6月的电商价格大战余温未消，新一轮更惨烈的“无底线”价格战再次打响：从8月17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价。
近日，京东商城 ( ) CEO刘强东宣布大家电三年内零毛利，并且从次日9时起保证所有大家电产品比国美等传统零售企业连锁店便宜至少10%以上，矛头直指国美等传统家电零售巨头。面对京东“来者不善”的挑衅，国美正面应对，并抛出一枚重磅炸弹，宣布京东“来者不善”，国美亦不会被动挨打。国美副总裁何阳青强即于第一时间强硬表态称，国美不回避任何形式的价格战，国美电器 ( ) 网上商城全线商品价格将比京东商城低 。话音未落，又马不停蹄地推出线上线下同价举措，更显示了其打价格战洗牌行业的决心。
相比此前数轮价格战的被动应战，此次国美的反应可谓神速。携着线下实体的优势，国美在两日之内连推两大措施，化被动为主动 ，不仅从容接招，更大有反将一军的架势。国美方还表示，“我们将在全国1700多家实体店提供线上比价工具，绝对不会欺骗消费者。”
而这却恰恰是国美等传统连锁渠道的优势。据了解，国美每年有近千亿巨额订单和畅销型号包销定制协议，使国美电器网上商城具备独家、低价、可持续放量销售的能力，确保全网更低价格的同时，能够有效消化由低价带来的成本压力。手握家电的“源头控制权”，自然有打价格战的实力。
值得注意的是，对于此次价格战，京东、国美等参战方均没有明确期限。这意味着，这将有可能是一场持久战。行业人士指出，国美等传统电路连锁渠道的逆袭将对京东造成重大冲击。而对于开启业内首次线上线下同价模式的国美来说，将是一次重要的转型契机。
