热闹的伦敦奥运会终于落下帷幕，在这届奥运会上，那些让人或激情四射或唏嘘不已的故事，都成为了人们茶余饭后的谈资。除了体育竞技本身的精彩，远在中国的各大互联网平台也上演了一场奥运营销战，其中百度的“中国加油”奥运助威行动，吸引了近2.2亿网友热情参与。这种“搜索奥运”的助威方式，不仅成就了“全球最大的奥运助威团”，也从根本上改变了中国网民围观奥运的方式——“上首页追奥运”，可谓在“中国加油”的奥运风潮中添加了一抹最靓丽的色彩。
图一：“百度一下”首次一搜即变为“中国加油”
图二：截至8月13日，百度页面上为中国加油的网友人数突破2.15亿
三大秘籍 让“中国加油”赢得精彩
在2012年伦敦奥运会期间，百度的“中国加油”奥运活动，不仅设计了搜索结果的创意彩蛋，而且只要广大网民搜索和奥运相关的信息（如“奥运会”、“篮球”、“孙扬”等），首页的搜索按钮“百度一下”就会变为“中国加油”，网友对奥运的关注直接通过搜索的方式转化为“中国加油”的助威力量。同时，网友还可以参与徽章搜集、奥运问答、线上抽奖、爱心公益等精彩活动，通过百度首页“足不出户”满足多样化观奥需求。
图三：百度“中国加油”奥运助威团全国分布图（基于7月26日-8月1日百度搜索数据）
在这个信息暴涨的网络时代，百度的奥运活动为何能受到大家的如此追捧呢？
对此，百度相关负责人给出了答案——“参与而非旁观，简单而有意义，满足需求且拒绝干扰”是“中国加油”活动取得巨大成功的三大秘籍。
“参与而非旁观。”在历届奥运会中，经常听到的词是“获取奥运信息”、“关注奥运”、“围观奥运”。其实，无论是关注也好，围观也罢，本质上都只是旁观。虽然在社会化媒体、社交网络的大环境下，“奥运”是大家关注的焦点，但是用户都还只停留在信息获取阶段，并未真正参与其中。而百度的奥运活动，一方面巧聚“搜索”之力激发热情，让网民们在真正意义上实现了完全平等的参与奥运，另一方面也再次有力地证明了自己中国互联网第一入口的地位。
图四：百度新首页的奥运版块（登录后可见）
“简单而有意义。”在如今广大网民散落性行为和碎片化时间并存的年代里，崇尚的是“简单为王”。越是简单轻快的活动就越能得到网民的认可。“中国加油”活动只要一次搜索就能参与其中，可谓把简单做到了极致。同时，这样简单行为却又具备了重要的公益价值，据悉，此次活动中集齐徽章的用户超过200万，百度也将为200多所学校送去体育运动包，让贫困地区的孩子能够平等地享受运动的快乐。
图五：百度“中国加油”奥运助威行动包含的“集齐徽章送运动箱”公益活动
“满足需求且拒绝干扰。”在满足用户参与需求的同时，百度也通过新首页中“2012伦敦奥运”版块，第一时间为用户推送奖牌榜、头条新闻、赛事预告等各种信息，并和各大门户网站进行了深度合作，百度新首页奥运版块总浏览量高达20亿次。这种“小而精”的无干扰模式，让百度以“搜索”之名，抢占了“内容”之实。据百度透露，奥运期间，仅单日就有上亿人次通过百度新首页获取奥运资讯，一个新闻头条文字链在奥运期间的点击量就达到上亿次，这些数据证明，“不搜即得”的方式已经变革了中国网民的浏览习惯。
图六：百度新首页统计数据显示用户“奥运”搜索热点类别
百度引领“搜索奥运”
事实上，三大秘籍带来的并不止是“中国加油”的成功，同时还拉动了广大网民对奥运相关信息的搜索。来自百度的统计数据显示，2012年伦敦奥运会的相关搜索量是2008年北京奥运会的5倍，如此大的增幅，一方面得益于网民对百度搜索的深度依赖；另一方面也源于网民自主意识的爆发式增强。不仅如此，百度的“中国加油”的影响力还延伸到了线下，据悉，有超过40个城市的百度用户自发组织了线下加油助威活动，影响人数超过2000万。
图七：百度“中国加油”线下助威活动
有业内专家认为，在奥运这样的全球事件中，每个人都可谓成为参与个体，并在此过程中表现渴望与态度。百度奥运活动无疑准确的满足了这一需求，并通过公益活动让热情自线上延续到线下，从现在为未来播种。百度“中国加油”的出色表现，让“搜索奥运”异军突起，令人眼前一亮，让百度新首页平台优势发挥到最大，激增大众奥运热情。
百度相关负责人表示：“如今，搜索引擎早已经突破了‘寻找信息’这一单一的工具范畴，而是成为了聚合网民需求并对外输出群体意志的网络综合平台，其代表的是广大网民关注、参与的力量。”从关注到参与的蜕变与升级，既是中国网民的一次集体觉醒，也是百度两个“零的突破”——“中国加油”活动和“新首页看奥运”模式，创造了以搜索引擎为代表的中国互联网的自我改革与整体进步。
