易观：淘宝 腾讯拿到移动互联网船票

　　随着智能手机、平板电脑等移动终端的逐渐普及，越来越多的消费者爱上手机购物。调查显示，人们之所以热衷移动购物，首要原因是手机购物可以利用碎片时间，随时随地下单购物，或购买数字商品，或充话费、买彩票、买煤气；其次，线上线下的比价购物也更快捷，许多消费者在实体店看到喜欢的商品后可以立即用移动终端比价、购物。除此以外，许多用户每天工作的时候都面对PC，一看到PC就觉得很累，所以宁愿通过移动终端完成购物。
　　此外，移动互联网的迅速扩张及智能手机用户的普及也成为手机购物突飞猛进的助推器。随着移动终端、系统平台、应用服务的不断成熟，消费者也产生了移动化、本地化和简单化的新需求，以前人们只能在公司、住宅等室内场所才能有接入互联网的机会, 现在随时随地都能接触互联网，移动终端让人们接触互联网的地点从室内转移到任何位置, 进一步扩大了网购的范围, 同时增加了人们的购物时间。
　　无线淘宝日前发布的《2012年Q2电子商务数据报告》显示，手机淘宝成交额平均同比增长683%，客户端成交首次超越WAP，新增登录用户1800万。报告中的一组数据也例证了人们对移动购物的热衷，数据显示，二季度手机淘宝平均每小时完成8.3万笔交易，卖出15.5万件商品，每天超过218万人在手机淘宝上查物流，查询次数超过1100万，惊人的数据无一不断在传递同一讯息：移动互联网已经进入了高速发展阶段。
　　针对移动互联网的井喷式发展，第三方数据研究与营销服务机构易观国际董事长兼首席执行官于扬日前在微博中感叹："淘宝和腾讯都拿到了移动互联网的船票，未来还会有谁？"更多的分析人士相信，手机已经不只是用户与PC之间的桥梁了，已经逐步成为PC以外的另一个渠道，因此未来手机在移动电商中的价值将更加凸显，移动电子商务市场的规模必将超越PC互联网。
　　统计显示，2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人，同比增长58.6%，相关机构预计，到2012年，中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人，到2015年将达到3.48亿人。