“在大数据时代，信息量庞大，垃圾和金子都蕴含其中，我们要有非常好的炼金术才可以把金子找出来，这是整个大数据时代的最重要的认知。”在9月3日召开的2012年
百度世界营销分论坛上，百度副总裁王湛一席充满思辨的话，引发了与会者的广泛讨论。
王湛表示，“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。对经济发展、对企业的决策、组织和业务流程、对个人生活方式都将产生巨大的影响。人们每分每秒都在产生巨量数据，大数据不仅体量巨大，而且类型繁多。此外，互联网交互数据占比越来越大，约为大数据总容量的85%，传统行业的数据大概只有15%。
王湛认为，消费者的网络“足迹”是互联网基因，网络中的足迹、点击、浏览、留言直接反映消费者的性格，偏好，意愿等，互联网交互大数据就是研究每个用户碎片行为的过程。而对于企业来讲，如何有效地取得、利用和分析海量数据，增加竞争力、提升推广效能，是大数据时代的重要使命。对此，百度正在开展一场大数据革命，以对接企业的时代需求，王湛表示，百度已经从数据，工具以及应用三个层面，做好大数据时代的布局，为广告主更深入的挖掘数据价值，优化营销决策。
在数据层面，凭借入口优势，百度拥有中国最大的消费者行为数据库，覆盖95%的中国网民，日均响应50亿次搜索请求，搜索市场占比达87%，同时还有百度联盟， 60万联盟合作伙伴每天有50亿次的日均行为产生，“一个是50亿次的搜索需求，一个是50亿次的PV线，这两个东西构成了巨大数据的基础。”除搜索之外，百度贴吧日均访问量达5.5亿，百度知道累计解决用户问题1.9亿个，其他如百度图片、视频、mp3、地图、百科等，每天都以亿级速度储存并分析用户数据。所有的平台数据已经形成了一个数据集合体，将消费者从需求、搜索、购买，到使用和分享的整个心路历程全程记录。
