酷6战略升级发力UGC模式 施瑜转守为攻谋赢利

　　新的一年即将到来，酷6发展也有了新的规划。近日，酷6网“2013我要我的舞台圣诞狂欢”发布会在京举行，首席执行官施瑜、副总裁陈昊就酷6未来发展方向与核心战略进行了解读。据悉，新的一年，酷6网将以“大平台”、“大社区”、“大营销”为基点，三位一体为视频网络UGC产业提供强有力支持，从最初的内容提供方变为支持者。2013年酷6网将启动千万基金支持原创力量养成计划，面向旗下所有注册播客，鼓励优秀原创视频创作和发展。
　　施瑜重新发力UGC战略，转守为攻，或将在长视频烧钱的背景下，以这种创新模式赢得用户，早日迎来盈利的那一天。
　　施瑜认为酷6不存在生死问题
　　酷6近日公布了2012年地三季度财报，三季度营收306万美元，环比增长0.9%。净亏损325万美元，较第二季度亏损147万美元增长翻番。该财报一出，酷6再次遭到外界的看衰与挞伐，认为其营收不足优酷土豆同期的4%，资产不足维持一年运营。甚至有分析师直指酷6已经是“被边缘化”的品牌。
　　酷6公布的Q3财报虽然不尽人意，但此番营收额还是环比增长了0.9%，酷6的未来仍存希望。施瑜表示，相对于此前亏损的几亿元，现状亏损额已大幅收窄，年亏损只有几千万元。
　　事实上，在施瑜当家前，酷6就是一堆“烂摊子”。前CEO李善友在盛大接盘酷6后，采取了豪赌的高举高打策略。李善友花大钱买大片的发展模式未获成功，酷6财报披露，2010年酷6营收2030万美元，亏损额却达5150万美元，是营收额的2.5倍。李善友难辞其咎，于2011年3月被迫提前下台。
　　2011年8月底，施瑜接替朱海发担任酷6网CEO。深陷亏损泥沼的酷6在施瑜的领导下似乎有了破冰之势。酷6公布的2011年第四季度财报显示，公司两年来首次实现毛利率由负转正，且净亏损为酷6传媒自2010年以来创出的最低水平；2012年第一季度财报显示，在第一季度，酷6传媒净亏损179万美元，相较去年同期1088万美元的净亏损大幅收窄；2012年第二季度财报显示，净亏损147万美元，而上年同期净亏损为2160万美元。
　　在酷6的Q3财报出来之际，外界之所以持续看衰酷6，源于普遍把酷6与优酷等独立视频网站相比。但施瑜坚持认为，酷6完全没有生死的顾虑，因为酷6是盛大的控股公司，一定会得到盛大集团的支持，外界担心酷6财务状况没必要。他坦言，酷6的营收同比大幅降低，源于取消了成本巨大的品牌广告，进而转型效果广告，并努力尝试变现，但效果广告处于初级阶段，得到市场认可需要一定时间，他认为酷6收入会在一两年内有大的改观。
　　剔骨再造坚持UGC模式
　　在优酷土豆、酷6等上市企业的带领下，中国视频行业发展迅猛，广告市场规模持续扩大，群邑预计了2012年中国电视广告花费将达到2100.2亿元人民币，整个互联网广告花费将有793.5亿元。但繁华的背后，大多数视频网站运营仍面临着持续亏损的窘境，在几大上市公司中，唯独酷6网亏损收窄。酷6到底凭何取胜？
　　其实，在经历了2011年战略调整后，酷6进行了战略转型，其摒弃原来花大钱买大片的模式，转而专注社区化、UGC(用户生成内容)和短视频。并且，先发制胜成为国内唯一一家专注于UGC模式的视频网站。在施瑜看来，率先发力已经确立了酷6在中国UGC领域的领导地位。他表示：“这次转型之后，我们有更多精力，专注于产品和内容，更有针对性推动UGC短视频内容推广，实现短视频内容变现收入，加大长尾效应，公司所做的一切都是围绕这个目标去做的。”
　　可见，UGC模式是酷6缩减亏损的关键点，用户自发形成的内容更容易产生“话题感”，更具有创造力，更能增强网站与用户的互动感，又能起到减少大规模的版权成本支出的效果，可谓一举多得。有业内人士对此表示，伴随酷6传媒最新社交化产品新酷六的推出，酷6用户原创内容质量也在不断攀升，后劲十足。
　　转守为攻蓄势待发
　　对于今年视频行业的发展状况，施瑜表示，视频行业跟去年相比，整体来说在进一步地优胜劣汰，明显的趋势是模式更清晰，资金更充足，产品企业或是内容更好的公司会逐渐去整合一些比较差的公司，视频行业这几年来基本是从一个上百家企业到现在的十几家企业，未来可能会越来越少，整体走向整合的趋势。
　　不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。毋庸置疑，酷6已深谙竞争的残酷性。施瑜曾表示：“此前一年多时间是"防守"，在打基础，等到基础足够强，再转为"进攻"。从明年开始，我们将是进攻性的姿态。抢占更大的市场份额、更大的用户量、更有黏性的用户、更稳定的社区环境、将变现能力进一步提高、品牌上更加的去宣传。”
　　除此之外，酷6计划明年赴美路演，加强美国投资者对酷6的了解，同时形成酷6在美国市场的宣传和与投资者的系统沟通，以此来弥补当年李善友时期借壳上市留下的遗憾。此举对于酷6后期的发展，以及股价走势，无疑是至关重要的转折点。
　　总之，经过1年多的业务调整，酷6在短视频和UGC领域成效初显，这也表明该模式是目前视频网站最健康的模式。在长视频烧钱的前景下，酷6以这种创新模式吸引到了更多的用户，相信寂静中的酷6在由“守”转“攻”后，将盈利在望。