短视频市场份额扩大 酷6突破重围专注UGC

　　据艾瑞发布的《2012年网络短视频营销价值研究》显示，网络视频已成为用户数量最多，使用时间最长的互联网应用，其中短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据一半以上的份额。除酷6网等完全专注短视频领域的视频网站外，PPS、搜狐视频等客户端以及传统长视频网站也愈发看重短视频业务的价值所在。
　　短视频渐受用户青睐
　　一直以来，长视频在视频网站里占据绝大多数份额，但随着移动互联网和各种智能移动终端的飞速发展，用户观看视频所借助的终端不仅是电脑和电视，开始逐渐转向智能手机、平板电脑。在这种情况下，UGC、自制剧等短视频兴起，并开始在视频网站上占重要地位。自去年底开始，各大视频网站开始减少甚至停止了长视频的版权采购，例如酷6专注UGC与微电影等短视频内容、部分视频企业进军自制领域都取得不错的成绩。
　　移动互联网的快速发展和智能移动终端的扩展，使得移动视频观看日渐流行，短小轻快的视频填补了用户的碎片时间，也更加贴近现代社会快节奏的生活方式。据DCCI数据显示，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近6成视频用户是短视频的忠诚粉丝。此外，短视频内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型，内容时效性与娱乐性更强，也有利于及时互动与分享。
　　短视频价值正当其时
　　对比长视频，短视频播放时长短，虽然，短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，所以能够产生较高的浏览页面数。此外，由于短视频可以推送更为精准的匹配广告，所以未来将会获得越来越多的广告主的青睐。以《江南STYLE》为例，这部MV在Youtube上所创造的点击次数已成为一个神话，这给PSY鸟叔以及Youtube所创造了数百万美元的直接收益。
　　据悉，同样的千次贴片广告的播放，长视频与短视频产生的单位收益不相上下。但在带宽使用量上，短视频却只相当于长视频的1/15。而从内容获取成本上来看，获得一个短视频所花费的成本还不足一集热播剧的千分之一。因此，短视频更具有生命力和成长性
　　目前来看，国内的原创短视频还处于向专业制作群体过度的阶段，但随着酷6网广告分成模式等视频行业多个激励制度的出台，将推动国内原创短视频的制作水准，也将促未来短视频市场亲和度持续走高。业内人士认为，如今短视频内容的营销优势已使广告主侧目，其节约成本的特点更成视频网站实现盈利目标的利好消息，视频UGC模式有望成为视频行业今后战略调整的重点方向。
　　娱乐化碎片化的短视频病毒
　　面对越来越大的社会压力，娱乐内容的大行其道，而短视频内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型，内容时效性与娱乐性更强，也有利于及时互动与分享。同样那江南STYLE为研究案列，这部神曲走好的重要原因之一就是狂热的乌合之众对这首歌进行各种搞笑版本的剪辑，使得这首歌在小范围内开始流传，最终引爆了整个互联网。这样的病毒式传播是长视频所不具备的，这种特性也只有短视频才有可能发生。
　　业内人士指出，长期以来，短视频价值一直被国内视频网站低估，但如今随着酷6网月度独立访问用户2.8亿，其在从产品、技术以及运营的策略也使短视频模式得到更多的关注。
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