京东还能扛住价格战吗？大家电价格未见优势

京东还能扛住价格战吗？大家电价格未见优势
京东被电商围剿的硝烟刚平息不久，又试图再次挑起价格大战，本周，京东商城董事局主席兼CEO刘强东通过微博宣布，今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战，并放言“如果网友到家电连锁店里，只要发现京东任何一款大家电不比实体店便宜超过10%的话，就奖励京券1000元”，但记者对比随意四款大家电产品发现，京东商城的价格优势并不如刘强东所说的那么明显。同时，外界也疑虑京东能否扛得住连续的价格大战。
记者调查：京东大家电价格未见优势
本周一，刘强东在微博上宣布，今年第三、四季度会掀起中国电商史上“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战，并称京东要继续引领这场价格战，并放出“从今天起，谁的价格不是最低，谁走人”的豪言壮语，许诺让用户体验再上一个台阶。随后，他又表示“如果网友到家电连锁店里，只要发现京东任何一款大家电不比实体店便宜超过10%的话，就奖励京券1000元”，强调京东在大家电产品方面的低价优势。
到底京东的大家电产品价格是否真有优势？记者随意选取空调、洗衣机、冰箱、平板电视各一款产品，具体比对该款产品在京东商城及苏宁、国美实体门店的价格，发现其中两款商品，京东商城的价格要低于苏宁、国美实体门店价格，但幅度均在10%以内。
美的一款型号为KF-26GW/Y-IB(R3)的大1匹挂式家用单冷空调，在京东商城以及苏宁、门店的标价均为1899元，但国美近期店庆购满1000元减100元，优惠后为1799元。洗衣机方面，三洋一款型号为XQB60-B830S的全自动变频波轮洗衣机，京东的标价为1698元，较苏宁的1998元及国美的1798元低，这款产品可享受节能补贴200元，加上国美的满1000元减100元的活动，京东与国美的实际成交价均为1498元，低于苏宁的实际成交价1798元。
冰箱选取了美菱一款型号为BCD-249CF的249升两门冰箱，京东的标价为2299元，低于苏宁的2499元以及国美的2599元，在享受330元节能补贴，以及国美的店庆优惠后，京东1969元的实际成交价仍低于苏宁的2169元以及国美的2069元。平板电视方面，以康佳型号为46X5000D的46英寸3D电视为例，国美的标价为4599元，低于苏宁和京东的4999元，加之店庆促销，国美仍以4299元的实际成交价领先。

电商或掀新一轮价格混战
今年电商领域已经展开了多轮价格混战，4月份苏宁易购掀起首波价格战，引来国美、当当、天猫、京东等多家电商的加入，6月京东店庆举办系列促销活动，苏宁易购、当当、天茂等竞争对手以直指京东的宣战口号投入价格战围剿京东。
此番，京东又宣布将引领新一轮电商价格战，其竞争对手们显得相当平静，天猫方面对媒体表示“从来没有也不会假定某个目标来进行天猫自己的促销计划”，但为了帮助平台商家更好地销售，让消费者获得更大的实惠，“任何可能的市场手段都在可采取的范围之内”。
苏宁易购执行副总裁李斌则直接在微博中“呛声”，表示价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略，“刚听说同行下半年也要打惨烈价格战，声称价格不是最低的就要走人，希望所言不虚，苏宁易购将会帮助完成减员增效的指标。”据悉，八月中苏宁易购三周年店庆还将迎来又一波促销高峰。
京东能否扛得住价格战？
本周刘强东也透露京东商城今年上半年的业绩，称公司销售额同比增长超过120%，交易额同比增速161%。“只有一个数字比较难看：净利润为负！”外界对京东能否扛得住连续的价格战有所疑虑。
雪球财经分析师李妍发文称，京东的强项品类主要在3C数码产品，但这类高标准化的产品毛利极低(据不完全统计毛利低于10%)，为了实现规模化盈利，京东不得不向家电、百货，甚至图书等多品类扩张，竞争范围随之扩大。为了保证用户体验，京东自建物流和配送体系，成为重资产公司。京东现有资金60亿左右，超过一半来自供应商资金占用，自有资金不足30亿，IPO是否成功对于京东未来的发展至关重要。
也有业内人士认为电商的价格战最终伤害的是投资者和上游供应商的利益。中国电子商会副会长陆刃波认为，电商与电商之间的价格战，最后买单的是上游供应商，他直言电商的价格战不是自残，主要原因是电商发展亏损的资本不是自己的，是投资者和上游供应商的，“‘刘强东们’是花别人的钱不心痛，价格战打胜了归自己，打输了上游供应商出血再战。”